Quảng cáo trong Gmail vốn dĩ thường ít được chú ý bởi chúng được thiết kế để hòa lẫn vào dòng email thông thường, khiến nhiều người dùng không mấy bận tâm. Tuy nhiên, tình hình này có thể sẽ thay đổi đáng kể trong thời gian tới. Google hiện đang thử nghiệm một định dạng quảng cáo mới, trực quan hơn nhiều, có khả năng làm nhiều người dùng phải để mắt tới.
Gã khổng lồ tìm kiếm dường như đang thử nghiệm một định dạng quảng cáo trực quan cao cấp ngay bên trong Gmail, mà một khi được triển khai rộng rãi, có thể biến tab Quảng cáo (Promotions) thành một trung tâm mua sắm điện tử (e-commerce) tích hợp. Định dạng quảng cáo Gmail mới này nhúng trực tiếp trải nghiệm mua sắm tương tác vào hộp thư đến của người dùng, làm nổi bật các sản phẩm thực tế mà bạn có thể muốn mua.
Sự Ra Đời Của Định Dạng Quảng Cáo Trực Quan Mới
Đơn vị quảng cáo mới này lần đầu tiên xuất hiện trong tab Quảng cáo dưới dạng một tính năng nổi bật về mặt hình ảnh, trưng bày một sản phẩm duy nhất kèm theo hình ảnh minh họa. Tuy nhiên, khi bạn nhấp vào, nó sẽ mở rộng ra để hiển thị một băng chuyền ngang gồm nhiều ô sản phẩm khác nhau. Chế độ xem mở rộng này hoạt động như một danh mục mini (mini-catalog), với mỗi ô hiển thị các thông tin mua sắm chính, bao gồm hình ảnh, tên, giá và điểm đánh giá trung bình của người dùng. Ngoài ra, bạn cũng có thể thấy các nhãn như “Miễn phí vận chuyển” để khuyến khích bạn mua hàng. Lưu ý rằng bạn không thể mua sản phẩm trực tiếp từ quảng cáo này; thay vào đó, bạn sẽ được chuyển hướng đến một trang web bên ngoài để hoàn tất giao dịch.
Quảng cáo mua sắm e-commerce mới của Google trong tab Quảng cáo Gmail
Vị Trí Và Tác Động Đến Trải Nghiệm Người Dùng
Các quảng cáo Google Ads Gmail này hiển thị trong tab Quảng cáo của hộp thư đến, nơi vốn đã tổng hợp tất cả các email mà Gmail cho là “khuyến mại” hoặc mang tính thương mại, không quan trọng – ví dụ như email từ các cửa hàng trực tuyến mà bạn đã đăng ký, phiếu giảm giá và các nội dung tương tự. Đây không hẳn là thư rác, nhưng cũng không phải thứ bạn muốn xem hàng ngày, bởi một số cửa hàng có thể gửi email khá phiền nhiễu. Do đó, việc quảng cáo này xuất hiện ở đây có thể phù hợp với ý định tìm kiếm ưu đãi của người dùng. Google muốn khai thác tâm lý này bằng định dạng quảng cáo mới: nếu bạn tìm thấy một ưu đãi đủ tốt, bạn có thể sẽ nhấp vào.
Đây là một bước tiến đáng kể so với các quảng cáo mà chúng ta từng thấy trong Gmail trước đây. Một số người có thể thỉnh thoảng thấy quảng cáo, nhưng chúng thường là những quảng cáo hòa lẫn vào danh sách email và được đánh dấu rõ ràng là quảng cáo. Tuy nhiên, định dạng này lại giống với các banner quảng cáo bạn có thể thấy trên các trang web khác, và điều đó có thể gây gián đoạn cho những người không quen nhìn thấy quảng cáo ở vị trí đó trong Gmail.
Chiến Lược Tối Ưu Hóa Doanh Thu Của Google
Giống như hầu hết các công ty khác, nếu có không gian trống có thể được khai thác để kiếm tiền, Google có thể và rất có thể sẽ làm điều đó. Hiện tại, đây chỉ là một thử nghiệm, nhưng nó có thể được triển khai rộng rãi hơn trong vài tuần tới, khẳng định vị thế của Google trong lĩnh vực quảng cáo trực tuyến và e-commerce.
Việc Google thử nghiệm định dạng quảng cáo trực quan, giống như một trung tâm mua sắm, trong Gmail cho thấy một hướng đi mới trong việc tối ưu hóa doanh thu và nâng cao trải nghiệm mua sắm kỹ thuật số cho người dùng. Đây là một thay đổi lớn có thể định hình lại cách chúng ta tương tác với các quảng cáo trong hộp thư đến của mình. Hãy chia sẻ trải nghiệm của bạn nếu bạn đã thấy định dạng quảng cáo này xuất hiện trong Gmail của mình!
