Bối cảnh mạng xã hội đang chứng kiến sự dịch chuyển đáng kể khi người dùng ngày càng tìm kiếm các lựa chọn thay thế cho những nền tảng truyền thống. Nguyên nhân có thể xuất phát từ những lo ngại về quyền riêng tư, sự kiểm soát thông tin, hoặc đơn giản là nhu cầu về một không gian tương tác mới mẻ hơn. Trong bối cảnh đó, Bluesky và Threads đã nổi lên như hai ứng dụng mạng xã hội tiềm năng, mỗi nền tảng mang đến cách tiếp cận độc đáo riêng biệt cho hoạt động giao tiếp trực tuyến. Việc hiểu rõ sự khác biệt giữa Bluesky và Threads sẽ giúp người dùng đưa ra quyết định phù hợp với nhu cầu và ưu tiên cá nhân của mình.
Sự Ra Đời Và Triết Lý Phát Triển Khác Biệt
Sự ra đời của các nền tảng mạng xã hội mới như Bluesky và Threads lấp đầy khoảng trống mà sự “di cư” khỏi các ứng dụng truyền thống đã tạo ra. Threads, được Meta ra mắt vào tháng 7 năm 2023, là một ứng dụng đồng hành với Instagram, tận dụng cơ sở người dùng khổng lồ sẵn có của Instagram để tạo ra động lực phát triển nhanh chóng. Trong khi đó, Bluesky, nền tảng đã loại bỏ hệ thống mời vào tháng 2 năm 2024, ra đời từ tầm nhìn của Jack Dorsey về một mạng xã hội phi tập trung.
Mặc dù cả hai nền tảng đều có một số điểm tương đồng về “DNA” với X (trước đây là Twitter), nhưng chúng đã đi theo những con đường phát triển rất khác biệt. Threads xây dựng dựa trên cơ sở hạ tầng và cộng đồng đã được thiết lập của Instagram, trong khi Bluesky hướng tới cách tiếp cận mã nguồn mở, phi tập trung thông qua Giao thức AT (Authenticated Transfer Protocol) của mình.
Thiết Kế Giao Diện Và Trải Nghiệm Người Dùng
Những khác biệt trong trải nghiệm người dùng giữa Bluesky và Threads cho thấy triết lý riêng của mỗi nền tảng về cách chúng ta tương tác trực tuyến.
Bluesky: Hoài Cổ Mà Hiện Đại
Giao diện của Bluesky có thể gợi nhớ về Twitter khoảng năm 2015, với thiết kế đơn giản, tập trung vào văn bản. Các bài đăng (được người dùng gọi là “skeet”) có thể dài tối đa 300 ký tự và hỗ trợ đính kèm phương tiện. Tính năng độc đáo “Custom Feeds” (Bảng tin tùy chỉnh) của Bluesky cho phép người dùng tự tạo và chia sẻ các bảng tin thuật toán của riêng họ, mang lại khả năng kiểm soát chưa từng có đối với việc khám phá nội dung.
Giao diện chính của Bluesky, nơi hiển thị các 'skeet' và tùy chọn Custom Feeds độc đáo.
Việc điều hướng trên Bluesky mang lại cảm giác truyền thống hơn, với các tab riêng biệt cho bảng tin chính, tìm kiếm, thông báo và hồ sơ cá nhân. Nền tảng này cũng hỗ trợ chế độ xem theo thời gian, một tùy chọn mà nhiều người dùng ưa thích cho các cuộc thảo luận theo thời gian thực.
Threads: Phiên Bản Instagram “Nhiều Chữ” Hơn
Threads mang lại cảm giác quen thuộc đối với người dùng Instagram, với giao diện sạch sẽ, tối giản và trải nghiệm người dùng mượt mà. Ứng dụng này chú trọng vào nội dung trực quan và giữ nguyên tính thẩm mỹ tinh tế của Instagram. Các bài đăng có thể dài tới 500 ký tự và hỗ trợ nhiều hình ảnh, video cũng như liên kết.
Màn hình chính của Threads với các bài đăng đa phương tiện và giao diện tối giản tương tự Instagram.
Bảng tin thuật toán trên Threads ưu tiên nội dung từ các tài khoản bạn theo dõi và các bài đăng mà Meta cho rằng bạn sẽ thấy hấp dẫn dựa trên hoạt động Instagram của bạn. Hiện tại, không có tùy chọn cho bảng tin hiển thị theo thứ tự thời gian, điều mà nhiều người dùng cảm thấy khó chịu.
Cộng Đồng Và Phong Cách Tương Tác
Động lực xã hội của Bluesky và Threads có sự khác biệt đáng kể trong cả việc xây dựng cộng đồng và các hình thức tương tác. Việc tích hợp của Threads với Instagram mang lại lợi thế sẵn có trong việc tìm kiếm bạn bè và những gương mặt quen thuộc. Người dùng có thể dễ dàng chuyển danh sách theo dõi từ Instagram và giữ nguyên tên người dùng. Nền tảng này đặc biệt hấp dẫn các nhà sáng tạo nội dung, thương hiệu và nhân vật của công chúng, những người đã có sự hiện diện vững chắc trên Instagram.
Tuy nhiên, Threads đôi khi gặp khó khăn trong việc khuyến khích sự tương tác cộng đồng sâu rộng. Các cuộc trò chuyện có thể trở nên rời rạc, và việc thiếu các tính năng tìm kiếm mạnh mẽ khiến việc tìm kiếm các cuộc thảo luận về chủ đề hoặc sở thích cụ thể trở nên khó khăn.
Bluesky áp dụng cách tiếp cận “từ gốc” hơn để xây dựng cộng đồng. Mặc dù điều này có nghĩa là bạn có thể cần xây dựng lại mạng lưới xã hội của mình từ đầu, nhưng nó đã thúc đẩy việc hình thành các cộng đồng gắn kết chặt chẽ xung quanh các sở thích cụ thể. Hệ thống lời mời của nền tảng (mặc dù không còn hiệu lực) đã tạo ra một văn hóa chọn lọc và phát triển cộng đồng có chủ đích ngay từ đầu.
Trang 'Feeds' của Bluesky hiển thị các Custom Feeds khác nhau, nhấn mạnh khả năng tùy chỉnh nội dung.
Bản chất liên bang (federated) của nền tảng này có nghĩa là người dùng tiềm năng có thể tương tác trên các máy chủ khác nhau trong khi vẫn duy trì danh tính nhất quán, mặc dù tính năng này chưa được triển khai đầy đủ.
Mô Hình Kinh Doanh Và Vấn Đề Quyền Riêng Tư
Có lẽ sự khác biệt nổi bật nhất giữa Bluesky và Threads nằm ở cách tiếp cận của chúng đối với việc kiếm tiền và quyền riêng tư của người dùng. Là một sản phẩm của Meta, Threads sử dụng các phương pháp thu thập dữ liệu quen thuộc. Nền tảng này thu thập dữ liệu người dùng rộng rãi, bao gồm:
- Thông tin thiết bị
- Mẫu hình sử dụng
- Tương tác nội dung
- Tài khoản được kết nối
- Dữ liệu vị trí
Dữ liệu này được đưa vào hệ sinh thái quảng cáo của Meta, mặc dù Threads hiện tại chưa hiển thị quảng cáo; điều này dự kiến sẽ thay đổi vào năm 2025. Chính sách quyền riêng tư của nền tảng này phù hợp với Instagram, nghĩa là dữ liệu của bạn có thể được sử dụng trên toàn bộ hệ sinh thái ứng dụng của Meta cho mục đích cá nhân hóa và quảng cáo.
Đã có những ghi nhận từ nhiều người dùng về việc tài khoản của họ bị đình chỉ sau khi đăng các nội dung đề cập tiêu cực đến một nhà quảng cáo tiềm năng trên Threads. Nền tảng này chưa đưa ra phản hồi rõ ràng về các khiếu nại này, nhưng ít nhất, điều đó cho thấy các nhà quảng cáo có thể có ảnh hưởng đáng kể đến cộng đồng.
Thông báo tài khoản bị đình chỉ trên Threads/Instagram, minh họa một trong những vấn đề về kiểm duyệt nội dung.
Bluesky áp dụng cách tiếp cận khác biệt rõ rệt đối với dữ liệu người dùng và việc kiếm tiền. Là một tập đoàn vì lợi ích công cộng, Bluesky ưu tiên tính minh bạch và khả năng kiểm soát của người dùng. Về cơ bản, những đặc điểm tiêu cực về quyền riêng tư của Threads có thể được đảo ngược và liệt kê như những điểm cộng của Bluesky. Hiện tại, Bluesky hoạt động không có quảng cáo và được tài trợ thông qua vốn đầu tư, mặc dù họ có kế hoạch giới thiệu các dịch vụ trả phí tùy chọn trong khi vẫn duy trì cam kết về quyền riêng tư và quyền kiểm soát của người dùng.
Lựa Chọn Nào Phù Hợp Với Bạn?
Việc lựa chọn giữa Bluesky và Threads có thể phụ thuộc vào một vài yếu tố quan trọng. Bluesky có thể là lựa chọn phù hợp nhất nếu:
- Bạn coi trọng quyền riêng tư dữ liệu và tính minh bạch.
- Bạn muốn kiểm soát nhiều hơn đối với bảng tin chính và các nguồn cấp dữ liệu của mình.
- Bạn thích là một phần của các cộng đồng nhỏ hơn, tập trung hơn.
- Bạn quan tâm đến mạng xã hội phi tập trung.
Mặt khác, Threads có thể phù hợp hơn nếu:
- Bạn đã và đang hoạt động tích cực trên Instagram.
- Bạn coi trọng việc chia sẻ nội dung liền mạch giữa các nền tảng.
- Bạn muốn tiếp cận một đối tượng khán giả lớn hơn, phổ biến hơn.
- Bạn thích trải nghiệm người dùng bóng bẩy, quen thuộc.
Cả hai nền tảng đều tiếp tục phát triển, bổ sung các tính năng mới và tinh chỉnh cách tiếp cận của mình. Trong khi Threads mang đến trải nghiệm quen thuộc và bóng bẩy hơn được hỗ trợ bởi nguồn lực của Meta, Bluesky thể hiện một thử nghiệm thú vị trong lĩnh vực mạng xã hội do người dùng kiểm soát. Lựa chọn cuối cùng phụ thuộc vào điều bạn coi trọng nhất trong trải nghiệm mạng xã hội của mình.
Tham khảo:
- Threads is the New Social Media App From the Makers of Facebook and Instagram
- How to Get Started on Bluesky: A Guide for Beginners
- Bluesky vs. X (Twitter): Just a Clone, or Something More?
- I Wasn’t Sure About Threads at First, But These Changes Won Me Over
- Bluesky’s Alternate Approach to Feeds Is One of Its Best Features
